Burberry「熱水袋」怪到登上熱搜!創造話題之外,能讓品牌營收逆風翻盤?

潮時尚
By Bella儂儂
發布時間:2023-12-10 10:30:00

英國時裝品牌Burberry過去靠著風衣、經典格紋,成為許多長輩心中難以撼動的經典,不過因為過去強烈的靠攏潮流,反而讓人喝起來像是一杯走味的咖啡,直到新任創意總監Daniel Lee上任,才逐漸扭轉頹勢,近期更因為一個超特殊的單品「熱水袋」登上熱搜榜!

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    初次見面

    Source: Burberry

    今年年初,創意總監Daniel Lee入主Burberry的2023秋冬秀場上,作為英國人主理英國大牌,交出他的首張成績單,曾經靠著雲朵包、卡帶包讓Bottega Vaneta重返地位,Burberry也期望他能夠複製成功心法,在配件上Daniel Lee賦予了品牌新生命,除了全新的「騎士包」開始有討論度,另外一個則是捧著一個熱水袋的模特兒魚貫而出,瞬間在網路上引來關注。

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    熱水袋紅翻天

    Source: Burberry

    Daniel Lee筆下的Burberry單品,已經在今年九月份陸陸續續上架販售,其中最惹人矚目的就是「熱水袋」,格紋針織毛料的外袋設計以及內部的橡膠材質,這個相當生活化的單品,形象照發布、上架到官網時,就在網路上引發不少的討論度。

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    流量轉銷量?

    Source: Burberry

    台灣的定價上落在NT$13,500-18,200的區間,你可能會想真的會由流量轉化成銷售量?答案或許已經擺在眼前,推出這類型的商品,或許目的性著重在增加品牌曝光度,就像JW Anderson推出的青蛙拖鞋、Balenciaga過去超級紅的“垃圾袋”包都可以說是同理可證,引發如此的關注度,熱水袋這個品項已經獲得階段性勝利。

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    起死回生靠他了

    Source: Burberry

    百年英國品牌Burberry正走在大破大立的路上,面對全球經濟環境的調整,也因應出不同的行銷對策,從英國倫敦開始的「Burberry Street」,到香港、首爾等亞洲一線城市舉辦快閃店,都可以看出Daniel Lee在品牌的表現壓力,不過一連串的社群溝通與強化的英倫DNA,都足以讓人相信Burberry能夠因此起死回生。

     

     

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    Bella儂儂 BURBERRY 時裝品牌 2023秋冬秀場 Daniel Lee

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    「毛絨包」是精品年末的搖錢樹!15款推薦:Chanel口金包貴婦瘋搶,YSL腋下包店上賣翻了!

    潮時尚
    Bella儂儂
    發布時間:2023-12-10 14:30:00

    每每到了年末,天氣開始冷起來,除了身子要裹上毛茸茸的外衣,包包也是要的!綜觀一線大品牌通通讓自家包款“穿外套”,不管你稱呼它「毛絨包」或是「泰迪熊包」,儂編這邊統整出15款精品毛毛包,從Chanel、Gucci甚是到Longchamp都整理在下面!

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      01. Chanel

      Source: Chanel

      用「口金包」的包型為設計原型,超級卡哇伊的粉紅色,搭配上羊毛的柔軟舒適,還有吸睛亮眼的,粉嫩色澤的皮穿鏈背帶,吸睛之虞又很有造型感,如果在店上還有看到的話,必須立刻拿下!(價格:NT$127,900)

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      02. Gucci

      Source: Gucci

      今年年末Gucci用「GG Logo」來攻佔你的心,經典的「Marmont」包款被毛茸茸的毛料重新演繹,搭配上復古的金色標誌與鏈條,光用看的就讓人心情飛上天!(價格:NT$65,600)

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      03. Dior

      Source: Dior

      熱賣多時的「Book Tote」,是許多女人非常喜愛的托特大包,方正的包型讓人在搭配上有更多的可能性!今年則是選擇披上了剪羊毛的材質,搭配上羊皮的基礎,哪個女人能夠抵擋它的魅力?(價格:NT$155,000)

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      04. Loewe

      Source: Loewe

      Loewe創意總監真的很懂得怎麼樣來“賣萌”!原本已經可愛度爆表的「Goya」枕頭包,在今年搖身一變成為毛茸茸迷你款,搭配上一抹超級亮眼而溫潤的水藍色,女孩們的荷包要不保了!(價格:NT$31,000)

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      05. Bottega Veneta

      Source: Bottega Veneta

      除了有上述的毛毛款式,Bottega Veneta創意總監腦筋更別人動的不一樣,面對毛毛包的猩紅戰場,選擇用“針織毛衣感”的Jodie手提包應戰,同樣的紐結設計,收尾處的明黃色撞色,是不是讓人心癢難耐!(價格店洽)

       

      06. Fendi

       

      Source: Fendi

      雖然大姐「Baguette」聲勢嚇嚇叫,但身為Fendi二姐的「Peekaboo」依舊有著眾多信徒,而面對今年寒冬偷偷裹上了羔羊絨毛,搭配上小巧的尺寸,簡直不要太可愛!(價格:NT$147,000)

       

      07. Saint Laurent

      Source: Saint Laurent

      天氣一涼就得用毛茸茸的外衣包著自己,包包也不例外!這款來自Saint Laurent 的毛毛包,把幾季以來賣翻天的腋下包披上時髦外衣,光用看的就能從頭到腳暖活起來。(價格店洽)

       

      08. Balenciaga

       

      Source: Balenciaga

      喜歡Balenciaga有點酷帥風格的女孩們也要跟上毛毛風潮!這款小的「Le Cagole」腋下包,同樣注入一絲少女情懷,粉紅色的毛茸茸質感,若是平常有點龐克造型感的女孩,能夠作為穿搭中的一大亮點。(價格:NT$87,500)

       

      09. Prada

      Source: Prada

      原先已經做出一些聲量與銷量的「Arqué」半月包,在年末時分也加上了羊毛的柔軟觸感,原有的簡約流線型線條,融入造型當中不會過度突兀,無論是手提、肩背都有各自風情。(價格:NT$89,000)

       

      10. Celine

      Source: Celine by Hedi Slimane

      雖然BLACKPINK Lisa揹什麼賣什麼,但其實Celine每一季都有很多的寶藏單品,好比說上圖這一款鏈條包款,方方正正的肩背包款,加上焦糖色的羔羊毛,可愛度直接+100!(價格店洽)

       

      11. Tod's

      Source: Tod's

      義大利經典品牌Tod's才不只有豆豆鞋熱賣,旗下包款總能滿足不同類型的都會女性,而當中熱銷不斷莫過於「T Timeless」系列,而其中這一款有著異材質拼接的包款,有種與眾不同的優雅與摩登。(價格:NT$99,500)

       

      12. Roger Vivier

      Source: Roger Vivier

      巴黎鞋王Roger Vivier不只用方扣鞋搶攻貴婦荷包,近幾年的包款也是賣得嚇嚇叫,而今年最令儂編最欣喜的就是除了長賣的鑽釦包,更有上圖這款花卉塗鴉的拼接毛毛肩背包,絕對能成為姐妹下午茶的話題中心!(價格:NT$63,000)

       

      13. Delvaux

      Source: Delvaux

      Delvaux作為比利時最具能見度的皮具品牌,今年在台灣市場頻頻發力,先是進攻台中貴婦,又是落腳東區鑽石塔,而搭配上毛茸茸的趨勢,自家經典的Brillant手袋也選擇套上溫潤的羔羊毛,貴婦們的錢包要小心了!(價格店洽)

       

      14. Marc Jacobs

      Source: Marc Jacobs

      小資女要跟上「泰迪熊」感的包款,也可以考慮這一款Marc Jacobs,泰迪熊的絨毛質感加上粉紫色的色彩,套用在品牌的新經典「St.Marc」,這款肩背包我們五顆星推薦你入手!(價格:NT$18,900)

       

      15. Longchamp

      Source: Longchamp

      Longchamp可不只有摺疊包!今年年末搶攻小資女的$,還有這一款草綠色化妝包,可以容納進都會女孩的日常所需,可以斜背、手提兩用,最重要的是價格相對好入手!(價格:NT$13,600)

       

       

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      Bella儂儂 泰迪熊包 毛絨包

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